从义乌海关获悉，今年1至2月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%，占全省同类产品出口额近五成。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。
义乌是我省最大的彩妆生产基地之一，化妆品生产企业数量约占全省三分之一，外销占比高达80%以上。这些年，国产美妆势头渐起，义乌美妆企业将重心放在了质量提升和产品研发创新上，深耕品牌，在这股大潮中逐渐形成了自己独有的竞争力，实力“圈粉”海外市场。
义乌国际商贸城三区，现有美妆产品经营户1011户，九成以上拥有自主品牌。20日，记者在这里见到义乌市玖丽化妆品有限公司负责人金纯晓时，她正在与注册代理机构商谈在俄罗斯、法国等40多个国家注册“mocoallure”品牌。“以前，我们的化妆品品牌附加值太低，反观欧美、日韩化妆品品牌，附加值是义乌产品的好几倍。没有品牌，他们吃肉，我们只能跟着喝汤。”金纯晓告诉记者，这次在40多个国家注册品牌，花了10多万元，但她觉得超值，“品牌可以缩短用户购买决策时间，提升产品定价，并能提高复购频率。”
在义乌打拼了15年的叙利亚商人贾万·穆斯利姆也坦言，在产品出海初期，可以靠供应商模式提供物美价廉的商品迅速打开市场，获得营收和利润，“要想提高产品附加值，在市场竞争中立于不败之地，仍然需要有自己的品牌。”因此，他注册了belenda beauty品牌，并在中东、欧美的二三线市场取得了不错的业绩。

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